“社交币”這個(gè)詞，最早出自(zì)喬納伯傑的《瘋傳:讓你的産品、思想、行為像病毒一(yī)樣入侵》一(yī)書，關于它的解析，大緻是利用人(rén)們樂(yuè)于與他(tā)(tā)人(rén)分享的特質塑造自(zì)己的內(nèi)容産品，從而達到口碑傳播的目的。

無論是微(wēi)博時代、公衆号時代還是抖音時代，內(nèi)容創業(yè)者都(dōu)都(dōu)繞不(bù)開(kāi)“社交币”思維，因為所有傳得(de)好的內(nèi)容，都(dōu)不(bù)外乎圍繞著(zhe)社交币的特性來打造。曾經火得(de)一(yī)塌糊塗的咪蒙，現在風生(shēng)水起的朱一(yī)旦，火得(de)巨頭注資的Papi醬，都(dōu)是靠優質社交币起家的。社交币跟貨币一(yī)樣，它是中(zhōng)性的，也(yě)不(bù)分價值觀，隻要符合它的基本特性，就(jiù)像病毒一(yī)樣瘋傳出去。

視頻(pín)号将是一(yī)個(gè)11億活躍用戶的超級廣場，以短內(nèi)容為主，打通朋友圈和社群，如果成功，它将會(huì)是國(guó)內(nèi)最大的社交媒體(tǐ)。社交媒體(tǐ)的通用貨币，依然也(yě)是社交币，因此，想做(zuò)好視頻(pín)号，就(jiù)得(de)學會(huì)怎麼生(shēng)産社交币。

可以說(shuō)，社交币是視頻(pín)号創業(yè)的成功密碼。

當然，看(kàn)到這裡，很(hěn)多人(rén)對社交币還是雲裡霧裡，它到底是啥玩(wán)意？2015年，營銷圈著名人(rén)士李叫獸寫了一(yī)篇叫《5種社交币，如何刺激用戶分享？》的文章(zhāng)(zhāng)，在圈內(nèi)非常火爆，讓無數人(rén)的人(rén)認識這個(gè)概念，同時，他(tā)(tā)也(yě)在這篇文章(zhāng)(zhāng)裡總結了五種社交币特性：

第一(yī)：提供談資。視頻(pín)号這個(gè)廣場，本來就(jiù)是一(yī)個(gè)方便大家尋找談資的地(dì)(dì)方，看(kàn)最新出爐的新聞，圍觀最火熱(rè)的話題，吃各種各樣的瓜，都(dōu)是為了尋找談資。社交世界裡的人(rén)，可以說(shuō)是談資的動物，通過談資，交流思想，認識有共同興趣或者話題的人(rén)，達到社交的目的。

第二：幫助表達。我們通常說(shuō)一(yī)篇文章(zhāng)(zhāng)獲得(de)共鳴，是裡面提到的思想、故事、觀點以及風格，其實是自(zì)己心裡已經有了的，在琢磨了的，模糊出現的，但表達不(bù)出來的。因為大多數人(rén)，還是缺乏總結能力和表達能力的，但不(bù)代表他(tā)(tā)們內(nèi)心沒有這個(gè)東西，而恰好有人(rén)表達了出來，自(zì)然就(jiù)會(huì)引發共鳴，順便點贊和評論，這個(gè)內(nèi)容也(yě)就(jiù)順理成章(zhāng)(zhāng)傳達出去。

第三：幫助别人(rén)。獲得(de)價值，是每個(gè)人(rén)浏覽內(nèi)容的目的，無論是娛樂(yuè)價值、獵奇價值還是學習(xí)價值。優質的社交币，一(yī)定是能幫到用戶的，即使不(bù)是真正意義上的幫助，但在用戶看(kàn)來是有價值的。比如我親戚看(kàn)到那些(xiē)聳人(rén)聽聞的的養生(shēng)禁忌，就(jiù)非常認真的轉發收藏，實際上，如果沒有人(rén)跟她辟謠的話，對她來說(shuō)，這就(jiù)是一(yī)枚社交币。

第四：展示形象。很(hěn)多時候，一(yī)個(gè)人(rén)在朋友圈分享轉發一(yī)個(gè)內(nèi)容，并不(bù)是想幫作者擴散，而是在利用這個(gè)作品，把它作為展示自(zì)己形象的工(gōng)具。比如熱(rè)點來臨之時，我經常在朋友圈轉發段子，其實就(jiù)是想告訴朋友，我是一(yī)個(gè)有趣的人(rén)。而那個(gè)段子，也(yě)因為我的轉發而增加了曝光(guāng)量。

第五：社會(huì)比較。人(rén)是一(yī)種追求上進的動物，所以人(rén)永遠(yuǎn)擺脫不(bù)了社會(huì)比較，總是希望，自(zì)己能在鄙視鍊的上方。這就(jiù)是為什麼，一(yī)到節假日，各種曬馬爾代夫國(guó)外遊，其實是一(yī)種暗(àn)暗(àn)較勁，老(lǎo)娘活得(de)比你們好。

李叫獸的這五個(gè)總結，主要是從社交币的功能來分析，可惜他(tā)(tā)後來也(yě)沒有更多的文章(zhāng)(zhāng)關于這方面的研究。而由此引發的社交币熱(rè)議，大多數也(yě)沒有超出李叫獸的範圍。

在過去的五年，我看(kàn)了大量關于社交币的文章(zhāng)(zhāng)，結合我8年的社交媒體(tǐ)從業(yè)經驗，我覺得(de)，從社交币分類的角度，其實是可以更加細化(huà)(huà)的。當然，現在由于我們是在談論視頻(pín)号，很(hěn)多人(rén)開(kāi)通視頻(pín)号之後，不(bù)知道(dào)怎麼做(zuò)內(nèi)容，所以接下(xià)來我講社交币的時候，會(huì)結合視頻(pín)号為大家注明(míng)清晰的內(nèi)容方向。

1、裝逼币：裝逼在這篇文章(zhāng)(zhāng)裡，是一(yī)個(gè)中(zhōng)性詞，2013年我還在北大的課堂上講過這個(gè)，北大的老(lǎo)師跟我說(shuō)，他(tā)(tā)們可能一(yī)輩子都(dōu)說(shuō)不(bù)出這個(gè)詞。但是，它的确是社交媒體(tǐ)裡，一(yī)種非常行之有效的币種。上面李叫獸老(lǎo)師的理論提到，人(rén)是社會(huì)比較的動物，所以人(rén)其實是經常在不(bù)經意之間裝逼的，大家也(yě)别笑，每個(gè)人(rén)都(dōu)擺脫不(bù)了裝逼，隻是程度不(bù)一(yī)樣罷了。

從視頻(pín)号內(nèi)容規劃的角度，裝逼币有兩種，一(yī)種是真裝逼。比如我們經常看(kàn)到一(yī)些(xiē)微(wēi)商講故事，《93年全款拿下(xià)别墅，我是如何做(zuò)到的》這種虛構經曆故事，通過虛構炫富炫故事，來實現裝逼。

但這個(gè)類别裡，最為熱(rè)門而又安全的，還是吐槽裝逼的內(nèi)容，它已經上升為搞笑娛樂(yuè)類，但依然跟裝逼有非常大的關系。比如大家熟悉的朱一(yī)旦，其實就(jiù)是裝逼币類內(nèi)容的經典，通過展示勞力士，用淡淡的土豪話語講故事，讓别人(rén)看(kàn)到一(yī)個(gè)中(zhōng)年裝逼大叔的日常。另一(yī)種抖音比較流行的就(jiù)是展示包租婆日常的內(nèi)容，比如一(yī)個(gè)打麻将的屌絲大姐，接電話的時候透露出自(zì)己在深圳有幾棟樓，這種極大反差的內(nèi)容，在抖音特别火。由此延伸開(kāi)來，你規劃視頻(pín)号，如果想走這條路線，就(jiù)要搞清楚，用什麼方式來打造裝逼币，是吐槽裝逼呢(ne)？還是展示裝逼。

2、獵奇币：好奇是人(rén)類的天性，這就(jiù)是大家喜歡關注時事熱(rè)點和各種奇奇怪怪東西的原因。獵奇币不(bù)是制(zhì)造出來的，是挖掘出來的，它有點像比特币，需要用鏡頭來挖出來。最典型的就(jiù)是我們說(shuō)的新聞了，都(dōu)是記者一(yī)個(gè)個(gè)跑去現場挖出來的，它本來就(jiù)客觀存在的，隻是沒有被發現而已，如果有專門的人(rén)，專門去做(zuò)挖掘的工(gōng)作，專門去做(zuò)整合的工(gōng)作，那麼一(yī)定會(huì)吸引大量粉絲。

獵奇币方向的內(nèi)容，主流還是留給媒體(tǐ)，因為媒體(tǐ)有專業(yè)的能力，有成熟的新聞源渠道(dào)。在微(wēi)博時代，藍V是一(yī)種很(hěn)備受關注的存在。當然，對草根創業(yè)者來說(shuō)，也(yě)不(bù)是說(shuō)沒有機會(huì)，他(tā)(tā)可以做(zuò)獵奇內(nèi)容聚合，或者深挖媒體(tǐ)不(bù)太關注的自(zì)學，比如來自(zì)農村(cūn)的生(shēng)活方式。無論是抖音還是快(kuài)手，都(dōu)有很(hěn)多這種視頻(pín)，他(tā)(tā)就(jiù)是滿足人(rén)們對鄉(xiāng)村(cūn)生(shēng)活的想象。當然，也(yě)可以在這個(gè)基礎上進行設計(jì)，比如最為著名的李子柒這個(gè)IP，就(jiù)是走獵奇路線，讓我們看(kàn)到一(yī)個(gè)理想化(huà)(huà)村(cūn)姑的生(shēng)活方式。

3、賣萌币：人(rén)類永遠(yuǎn)不(bù)拒絕可愛，在壓力如此大的現代社會(huì)，撸貓撸狗變得(de)特别流行，那些(xiē)戳中(zhōng)萌點的溫馨視頻(pín)，可以讓每個(gè)人(rén)變得(de)很(hěn)放松，倍感世界的溫暖。因此一(yī)段萌萌哒的視頻(pín)，很(hěn)容易在人(rén)類之間傳播。這種內(nèi)容主要體(tǐ)現在小孩、動物、女生(shēng)和動漫闆塊上。

從做(zuò)內(nèi)容的角度，也(yě)是按照(zhào)四個(gè)思路走，如果你是寵物行業(yè)的，則可以走動物賣萌路線，推出跟動物有關的短內(nèi)容；如果你是一(yī)個(gè)媽媽或者爸爸，也(yě)可以想《爸爸去哪兒》那樣，讓自(zì)己的孩子參與制(zhì)作小孩生(shēng)活類的短視頻(pín)。其次就(jiù)是女生(shēng)了，走軟妹子路線，整體(tǐ)萌萌哒，估計(jì)也(yě)有很(hěn)多男(nán)生(shēng)喜歡。最後一(yī)個(gè)則是做(zuò)動漫，以IP形象的形式來做(zuò)常規的內(nèi)容，抖音有個(gè)叫@一(yī)禅小和尚 ，就(jiù)是賣萌與雞湯的結合品。

5、麻痹币：社交媒體(tǐ)上，沖著(zhe)上進的目的喝雞湯，似乎是一(yī)種常态，無論是撫慰心靈的普通雞湯，還是撞擊腦殼的毒雞湯，從來都(dōu)是社交媒體(tǐ)上脍炙人(rén)口的內(nèi)容産品。我将這種社交币理解為麻痹币，就(jiù)像人(rén)喝酒和打麻藥一(yī)樣，它能舒緩人(rén)心，但目的作用不(bù)是很(hěn)大，但人(rén)們需要。這本質是麻醉自(zì)己，讓自(zì)己舒服一(yī)點。

這個(gè)版塊的內(nèi)容，一(yī)定會(huì)湧現大量的視頻(pín)号，他(tā)(tā)們就(jiù)像微(wēi)博時代的@思想聚焦，公衆号時代的@咪蒙 一(yī)樣，以個(gè)人(rén)分享、圖文剪輯、視頻(pín)配音等形式，翻炒大量的雞湯和名言類內(nèi)容。我觀察到，視頻(pín)号有個(gè)叫@陳詩遠(yuǎn) 的大号，就(jiù)是利用人(rén)設、語言（英文）的形式來講述雞湯，非常受歡迎。由此衍生(shēng)的還包括創業(yè)雞湯、财經雞湯等垂直闆塊。我也(yě)相(xiàng)信，這個(gè)闆塊會(huì)造富一(yī)批人(rén)，隻要你能熬得(de)一(yī)手好雞湯。

6、文藝币：每個(gè)人(rén)心中(zhōng)都(dōu)住著(zhe)一(yī)個(gè)文藝青年，隻要條件(jiàn)允許，人(rén)還是希望自(zì)己文藝一(yī)點的，畢竟那是一(yī)種生(shēng)活方式。文藝币是都(dōu)市(shì)青年的通行證，它的特點就(jiù)是呈現浪漫而有質感的生(shēng)活。你也(yě)可以理解為它是麻痹币的升級版，但跟麻痹币有著(zhe)本質的區别，因為文藝币一(yī)上來就(jiù)告訴你我不(bù)是來解決問(wèn)題的，而是帶你一(yī)起玩(wán)兒的，而在玩(wán)的過程實實在在的影響了生(shēng)活方式。

這裡內(nèi)容适合文藝青年來做(zuò)，比如混豆瓣的，或者常年寫散文的公衆号博主。當然，要做(zuò)到現象級，可能得(de)學一(yī)下(xià)知名自(zì)媒體(tǐ)@一(yī)條 ，一(yī)條是目前國(guó)內(nèi)做(zuò)得(de)最好的文藝性短視頻(pín)。上面我們提到的李子柒，其實也(yě)有文藝的性質在裡面。但在視頻(pín)号，未來跟文藝相(xiàng)關的視頻(pín)，大多數跟旅遊和居家生(shēng)活有關，因為這本身就(jiù)是生(shēng)活方式。所以對這個(gè)領域比較了解的內(nèi)容創業(yè)者，可以好好規劃視頻(pín)了。

7、娛樂(yuè)币：娛樂(yuè)至死的年代，最大的流量闆塊，一(yī)定是娛樂(yuè)類的社交币。這種社交币，又細分很(hěn)多種，主要有兩大類。一(yī)類是跟娛樂(yuè)圈有關的，比如明(míng)星網紅，這些(xiē)人(rén)進來，放個(gè)屁也(yě)是香的，當然還包括他(tā)(tā)們的各種官宣，比如厲害、出軌、家暴，都(dōu)成為無數人(rén)的談資。另一(yī)大類則是搞笑類內(nèi)容，包括搞笑劇情劇、脫口秀和個(gè)人(rén)逗逼生(shēng)活。我們看(kàn)現在的抖音，基本是娛樂(yuè)類內(nèi)容的天下(xià)，所以這個(gè)品類的社交币，可以說(shuō)是法币世界裡的美(měi)元，一(yī)定是最受歡迎的，也(yě)是最多從業(yè)者的。

這個(gè)版塊，如果不(bù)是特别有特點，我其實不(bù)太建議大家去争奪，因為抖音的MCN機構，一(yī)定會(huì)規模性的進入來，還有無數的明(míng)星、網紅和野生(shēng)模特，也(yě)會(huì)大規模融入，看(kàn)起來是流量之王，社交貨币中(zhōng)的比特币，但競争也(yě)非常惡劣。你如果不(bù)是特别有才華，能随時寫段子，或者有專門的團隊，能産出穩定的搞笑內(nèi)容，我是不(bù)建議你去做(zuò)的。當然，如果你各方面條件(jiàn)都(dōu)具備，那就(jiù)一(yī)定要去争這個(gè)版塊，未來的現象級視頻(pín)号，基本集中(zhōng)在這個(gè)版塊。

8、上進币：顧名思義，就(jiù)是幫助人(rén)們上進的，其實就(jiù)是大家說(shuō)的幹貨。移動互聯網的普及，導緻經驗主義失靈，快(kuài)速學習(xí)快(kuài)速叠代是現代人(rén)的基本素質，尤其是知識付費行業(yè)的出現，可以說(shuō)重構了中(zhōng)國(guó)網民的學習(xí)模式。很(hěn)多專業(yè)的內(nèi)容，以前需要花(huā)幾年時間，在大學裡學一(yī)些(xiē)過氣案例和理論，到了現在，隻需要99或者199，就(jiù)能跟行業(yè)一(yī)線大神面對面，學習(xí)最鮮活的課程。而免費的分享，當然更受歡迎，因此，以滿足人(rén)們學習(xí)的上進币，是社交币體(tǐ)系裡，最有價值的币種。

創造這類社交币的人(rén)，一(yī)般有兩種。第一(yī)種就(jiù)是我們說(shuō)的KOL、行業(yè)大佬或者資深玩(wán)家，他(tā)(tā)們常年在行業(yè)的一(yī)線，對行業(yè)的觀察非常清晰，可以産生(shēng)很(hěn)有貼近行業(yè)的優質內(nèi)容，目前入駐的媒體(tǐ)人(rén)，大多數走這種路線，區别其實就(jiù)是，誰的觀點最有價值的問(wèn)題了。第二種就(jiù)是聚合類的科普常識，這個(gè)不(bù)用KOL，有過編輯經驗的人(rén)，就(jiù)可以通過整理的形式把市(shì)面上沉澱的知識和科普，以視頻(pín)的方式呈現出來，當然同時在裡面提出觀點會(huì)更好，知名的短視頻(pín)@回形針 就(jiù)屬于此類。

9、情感币：情感跟上面的麻醉币有點相(xiàng)似，甚至部分高度重合，但情感币最大的特點，是療愈，目的性很(hěn)強，而且有時候能解決很(hěn)多問(wèn)題。比如一(yī)些(xiē)實實在在的關系處理，問(wèn)題解答，是可以解決問(wèn)題的，不(bù)像麻醉币，純粹麻醉。情感币是有麻醉的成分，但同時是會(huì)提出答案，幫助很(hěn)多人(rén)的。因此，情感币需要專門的分類。在社交媒體(tǐ)，情感币是排在很(hěn)前面的币種。

我看(kàn)到知名作家周國(guó)平老(lǎo)師也(yě)入駐了視頻(pín)号，還有塗磊、陸琪這些(xiē)人(rén)，當然也(yě)有很(hěn)多草根的情感賬号。這類內(nèi)容也(yě)分為兩種，一(yī)種是專業(yè)人(rén)士式分享，比如周國(guó)平坐在書房前跟大家分享愛情經驗；另一(yī)種則是名言名句聚合，在抖音時代，曾出現大量機械化(huà)(huà)生(shēng)産的情感語錄，但是在視頻(pín)号時代，不(bù)一(yī)定走得(de)通，估計(jì)得(de)通過人(rén)聊天的形式呈現。

10、生(shēng)理币：凡是刺激生(shēng)理反應的，我理解為生(shēng)理币，很(hěn)多人(rén)一(yī)聽到生(shēng)理這個(gè)詞，就(jiù)想到不(bù)可描述之事，沒錯，各種美(měi)女、性感類的展示內(nèi)容，其實歸屬于生(shēng)理币，視頻(pín)号內(nèi)測期間，很(hěn)多媒體(tǐ)老(lǎo)哥感歎，還是美(měi)女有優勢，上來扭一(yī)扭，就(jiù)吸引大量粉絲，這的确，畢竟人(rén)類繞不(bù)開(kāi)這種內(nèi)容。但是，生(shēng)理币不(bù)止局限于滿足荷爾蒙的想象，還有口腹之欲。美(měi)食和養生(shēng)類的內(nèi)容，也(yě)歸屬到生(shēng)理币，甚至可以說(shuō)，這才是生(shēng)理币的主流。因為它跟情感币一(yī)樣，都(dōu)是社交币體(tǐ)系裡的優等生(shēng)。

從業(yè)者自(zì)然也(yě)會(huì)分為兩類，一(yī)類是美(měi)女帥哥，不(bù)用思考太多，上來就(jiù)跳(tiào)舞唱歌(gē)就(jiù)好，對标的是抖音的@代古拉K，最好會(huì)長(cháng)期跳(tiào)舞和唱歌(gē)，否則會(huì)很(hěn)尴尬，沒點才藝無法長(cháng)期。另一(yī)類就(jiù)是美(měi)食，這種滿大街(jiē)都(dōu)是，但好像永遠(yuǎn)不(bù)嫌多，教做(zuò)飯的，探店的，競争力在于解說(shuō)吧(ba)，競争非常惡劣，對于解說(shuō)人(rén)來說(shuō)，得(de)想想差異化(huà)(huà)。

11、懶惰币：互聯網的發展，催生(shēng)了各種便利人(rén)類功能的同時，也(yě)把人(rén)培養得(de)越來越懶。視頻(pín)化(huà)(huà)，其實就(jiù)是滿足懶人(rén)的一(yī)種趨勢，原來需要花(huā)十分鐘(zhōng)讀(dú)一(yī)篇文章(zhāng)(zhāng)的，現在隻需要花(huā)一(yī)分鐘(zhōng)看(kàn)個(gè)視頻(pín)就(jiù)行。各種各樣的知識，被制(zhì)作成碎片化(huà)(huà)，滿足懶人(rén)的剛需，因此，以高質量的總結，一(yī)直是社交媒體(tǐ)上受歡迎的內(nèi)容之一(yī)。

嚴格意義上說(shuō)，懶惰币不(bù)算一(yī)種社交币，是一(yī)種滿足懶人(rén)的聚合內(nèi)容。由此衍生(shēng)的流量和運營思維，就(jiù)是通過運營和流量的手段，給人(rén)推送高度整合的信息。對于內(nèi)容創業(yè)者來說(shuō)，隻需要占一(yī)個(gè)垂直或者興趣領域的好名字，持續搬運高質量的內(nèi)容，那麼一(yī)定是有市(shì)場的。但得(de)面臨一(yī)個(gè)問(wèn)題，就(jiù)是官方不(bù)一(yī)定推薦。所以從這個(gè)角度，最好是先做(zuò)原創，積累大量粉絲之後，再做(zuò)優質搬運精選。我看(kàn)到著名科技媒體(tǐ)虎嗅網的視頻(pín)号，就(jiù)是專門做(zuò)優質內(nèi)容搬運。

12、利益币：這個(gè)是簡單粗暴的，就(jiù)是發布的這條內(nèi)容裡，給人(rén)們提供直接或者間接的利益，比如轉發給紅包，點贊給錢，給禮物等等，微(wēi)博有個(gè)轉發抽獎活動，公衆号也(yě)擺脫不(bù)了各種抽獎活動。盡管官方是禁止的，但運營手段下(xià)的利益發放，一(yī)直是互聯網用戶的剛需。

制(zhì)作這種社交币，其實不(bù)叫制(zhì)作，就(jiù)等于你家有金(jīn)礦的，你拿出一(yī)些(xiē)發放給大家，所以從制(zhì)作的角度，是非常簡單的，隻要你有錢就(jiù)好。但是，也(yě)得(de)考慮執行的問(wèn)題，因為官方是禁止誘導的，如果操作不(bù)當，錢是撒不(bù)出去的，流量是收不(bù)回來的。但從過往的經驗來看(kàn)，肯定有相(xiàng)關的發放利益币方式，但大多數不(bù)适合普通內(nèi)容創業(yè)者，這個(gè)了解一(yī)下(xià)就(jiù)好。

一(yī)共12種貨币，肯定也(yě)有不(bù)少(shǎo)小衆的社交币被我忽略的，但主流的社交币，基本是這些(xiē)了。本質上，我們每天生(shēng)産內(nèi)容，其實就(jiù)是在生(shēng)産社交币，社交币有多重組合的，也(yě)有單一(yī)的，有優質的，也(yě)有劣質的，優質的社交币，能幫我們換來大量的關注和點贊，劣質的社交币，可能會(huì)讓我們打水漂。但是，有時候很(hěn)多社交币是沒有标準的，隻能通過感覺、總結和分析，以及投入大量的成本，才能生(shēng)産出穩定優質的社交币來。

所以，既然入局了視頻(pín)号，就(jiù)得(de)好好想想怎麼造币吧(ba)，造得(de)好，那就(jiù)是真金(jīn)白銀，造得(de)不(bù)好，就(jiù)是毫無價值的垃圾。