一(yī)個(gè)APP就(jiù)是一(yī)個(gè)賽道(dào)，或許當下(xià)的中(zhōng)國(guó)互聯網，隻有微(wēi)信能夠做(zuò)到。

從3G到4G的互聯網時代，微(wēi)信在不(bù)到十年的時間裡迅速成長(cháng)為中(zhōng)國(guó)互聯網的頭号APP。12億用戶的基數，國(guó)民應用的地(dì)(dì)位，讓微(wēi)信的一(yī)舉一(yī)動格外受關注。微(wēi)信不(bù)僅要考慮用戶體(tǐ)驗，還深刻影響著(zhe)數千萬的創業(yè)者，以及競争者。

當下(xià)的互聯網，正從4G切換到5G模式，智能硬件(jiàn)性能在提升，新基建的發展在提速，技術在改變，互聯網的傳播方式和內(nèi)容也(yě)在改變，微(wēi)信在某種程度上變成了跟随者。

微(wēi)信的複雜性一(yī)般用戶或許看(kàn)不(bù)到，這一(yī)點，我們稱之為微(wēi)信的“舉重若輕”。例如小程序，對于C端用戶來說(shuō)是很(hěn)輕的，但背後的生(shēng)态是巨大的。

盡管如此，微(wēi)信還是逃脫不(bù)了越來越重的宿命。若非“微(wēi)信之父”張小龍對産品的克制(zhì)和謹慎，以及微(wēi)信團隊對産品原則的自(zì)上而下(xià)、一(yī)以貫之的執行力，微(wēi)信可能早已面目全非。所以，在對待新的重要功能／能力時，微(wēi)信又變得(de)“舉輕若重”，例如正在公測的視頻(pín)号。

視頻(pín)号從2月開(kāi)始公測到現在，微(wēi)信團隊展現出了與以往相(xiàng)同的謹慎，但又有新的變化(huà)(huà)。視頻(pín)号的出場恰如其分地(dì)(dì)與訂閱号、服務号、小程序形成了一(yī)個(gè)系統組合，同時又補足了微(wēi)信在內(nèi)容形态和創作形态上的盲點。戰略地(dì)(dì)位，不(bù)可謂不(bù)高。

近日，《21CBR》采訪了阿拉丁統計(jì)平台&小盟廣告創始人(rén)史文祿，以下(xià)是他(tā)(tā)對視頻(pín)号的分析：

視頻(pín)号的定位

視頻(pín)号跟小程序的關系非常大。首先，視頻(pín)号的産品業(yè)态，包括小程序、訂閱号，都(dōu)應該動态地(dì)(dì)觀察。任何偉大的商業(yè)模式，都(dōu)像一(yī)個(gè)新的物種，不(bù)斷自(zì)我叠代。

現在，視頻(pín)号下(xià)面是自(zì)帶公衆号連接的，如果再加上一(yī)個(gè)小程序的浮層，就(jiù)天然非常方便地(dì)(dì)連到公衆号，完成內(nèi)容生(shēng)産者和粉絲之間的連接，然後産生(shēng)商業(yè)模式的變現，比如知識付費。

我們把時間往前推大概兩個(gè)月，會(huì)發現微(wēi)信訂閱号上線了一(yī)個(gè)新功能：文章(zhāng)(zhāng)的付費。它們之間是互聯互通的，而且在商業(yè)上是互為閉環的。微(wēi)信在把控這些(xiē)産品的節奏，步步為營，隻是外界看(kàn)到的是孤立的某一(yī)個(gè)功能。如果把它放到一(yī)年的時間來看(kàn)，會(huì)發現非常完整的計(jì)劃。

小程序的浮層還在內(nèi)測，也(yě)就(jiù)是說(shuō)，視頻(pín)講完了一(yī)個(gè)很(hěn)好的産品之後，用戶及其讀(dú)者可以很(hěn)方便地(dì)(dì)通過浮層，馬上跳(tiào)轉到小程序裡面完成購買。

無論是訂閱号還是視頻(pín)号，今天微(wēi)信所有的商業(yè)化(huà)(huà)都(dōu)指向了小程序。如果是H5的鍊接，過了之後就(jiù)找不(bù)到了。但在微(wēi)信上，任何小程序都(dōu)有曆史痕迹，隻要有這樣的路徑存在，就(jiù)意味著(zhe)它不(bù)再是一(yī)個(gè)購買路徑，而是占據用戶購買習(xí)慣，建立用戶購買認知的一(yī)個(gè)品牌商場。

這就(jiù)意味著(zhe)網紅與視頻(pín)裡關注的粉絲、在小程序裡面形成的粉絲，包括在未來的朋友圈，這些(xiē)都(dōu)是私域流量。

視頻(pín)号的分發邏輯和規則

第一(yī)，基于朋友圈的圈層在傳播。你的朋友發了一(yī)個(gè)視頻(pín)号，如果你點贊，那麼我也(yě)能看(kàn)到。所以，我們會(huì)發現更多還是一(yī)種圈層關系，朋友之間或者二度朋友之間在流轉。

第二，微(wēi)信的算法的推薦機制(zhì)，更多還是基于去中(zhōng)心化(huà)(huà)。

第三，視頻(pín)号可以發到朋友圈。

其中(zhōng)最重要的邏輯是要去中(zhōng)心化(huà)(huà)。不(bù)應該像抖音和快(kuài)手那樣中(zhōng)心化(huà)(huà)的流量分發，因為微(wēi)信覺得(de)，中(zhōng)心化(huà)(huà)會(huì)導緻未來的流量往頭部聚集。

微(wēi)信一(yī)直堅持的商業(yè)模式，不(bù)管是訂閱号還是視頻(pín)号、小程序，希望它們的每一(yī)項動作、服務和技能，都(dōu)能夠賦能中(zhōng)國(guó)的中(zhōng)長(cháng)尾創業(yè)者。在圈層經濟這一(yī)塊，我們能夠看(kàn)到微(wēi)信在努力突破“信息繭房”。

過去，微(wēi)信很(hěn)少(shǎo)做(zuò)一(yī)件(jiàn)事情——推薦算法，但我們在視頻(pín)号上看(kàn)到這個(gè)事情，它會(huì)結合朋友的圈層算法進行信息流的分發。這種推薦其實是非常柔和的。推和不(bù)推，輕和重，都(dōu)隻是一(yī)個(gè)相(xiàng)對的概念，并沒有一(yī)定的對錯，中(zhōng)心化(huà)(huà)不(bù)一(yī)定是不(bù)好的。

不(bù)管這些(xiē)試驗最終能否達到微(wēi)信本身的期望，我們看(kàn)到微(wēi)信始終保持著(zhe)自(zì)我突破和叠代，從這一(yī)點上來說(shuō)非常了不(bù)起。

即使沒有做(zuò)數據監測，我們已經能夠知曉視頻(pín)号的巨大流量。比如，小程序的微(wēi)信直播，會(huì)發現用戶在微(wēi)信裡進行視頻(pín)溝通，這種介質是成熟的，也(yě)存在大量用戶需求。

微(wēi)信對于産品的把控節奏，說(shuō)謹慎也(yě)好，說(shuō)過度擔憂也(yě)好，都(dōu)是因為有龐大的用戶在，它需要一(yī)步一(yī)步去叠代，需要一(yī)個(gè)驗證的過程。

視頻(pín)号的突破

微(wēi)信作為一(yī)個(gè)龐大、複雜和多樣的公司，要做(zuò)內(nèi)部的突破和創新是非常艱難的。

首先，視頻(pín)号從我聽到消息，到最終做(zuò)出産品，速度如此快(kuài)，大大超過我的預期。

第二，微(wēi)信做(zuò)視頻(pín)号，難免會(huì)讓大家想到抖音和快(kuài)手，以及騰訊微(wēi)視。微(wēi)視的表現一(yī)般，抖音和快(kuài)手一(yī)騎絕塵，甚至在一(yī)定程度上壟斷了目前中(zhōng)國(guó)市(shì)場的短視頻(pín)和直播。現在微(wēi)信做(zuò)這件(jiàn)事，不(bù)僅面臨組織內(nèi)部的壓力，還有外部巨大的壓力。但微(wēi)信敢去做(zuò)，而且在産品方面做(zuò)出了自(zì)己的特色，這是不(bù)容易的事。

第三，視頻(pín)号在積極地(dì)(dì)跟商業(yè)化(huà)(huà)結合，比如,視頻(pín)号剛一(yī)上線就(jiù)打通了微(wēi)信公衆号的連接。

過去微(wēi)信做(zuò)一(yī)個(gè)産品會(huì)先幹什麼呢(ne)？灰度測試，其實那是放大一(yī)點的內(nèi)測，然後才是公測。但它不(bù)會(huì)做(zuò)任何商業(yè)化(huà)(huà)的思考，直到C端的用戶對它有良好的感覺，大家喜歡這個(gè)産品，微(wēi)信才會(huì)一(yī)步一(yī)步開(kāi)放商業(yè)化(huà)(huà)。這次視頻(pín)号一(yī)上來就(jiù)給了商業(yè)化(huà)(huà)入口。

過去，微(wēi)視隻是一(yī)個(gè)簡單的入口，入口解決不(bù)了問(wèn)題。而今天的視頻(pín)号被微(wēi)信上升到戰略層面。

其一(yī)，視頻(pín)号的位置放在朋友圈下(xià)面，可見(jiàn)重視程度。其二，從訂閱号、服務号到小程序應用号，視頻(pín)号是跟它們并列的，可見(jiàn)它的戰略位置。所以微(wēi)視和視頻(pín)号不(bù)具備同等的對比性。

視頻(pín)号的戰略意義

視頻(pín)号對于微(wēi)信來說(shuō)有三方面的補充價值。

首先，視頻(pín)号是內(nèi)容補充。過去微(wēi)信的內(nèi)容都(dōu)是文字型的，微(wēi)信把短視頻(pín)這個(gè)內(nèi)容介質補充上來。

互聯網傳播就(jiù)是三個(gè)介質，文字、圖片、視頻(pín)。随著(zhe)5G的普及和成熟，随著(zhe)智能手機性能的提升，短視頻(pín)成為越來越多人(rén)交流信息的一(yī)種介質和橋梁。

第二個(gè)是能力補充，微(wēi)信提供了短視頻(pín)的入口以及跟用戶之間的連接，這是一(yī)種全新的能力。

第三個(gè)是盲點的補充。微(wēi)信是一(yī)個(gè)超級應用，但恰恰內(nèi)容的生(shēng)産不(bù)是在移動端處理，是一(yī)個(gè)盲點。

過去我們生(shēng)産訂閱号，都(dōu)是在電腦上編輯。張小龍在去年的公開(kāi)課上通過一(yī)段視頻(pín)，提前跟大家預告了這些(xiē)事。他(tā)(tā)說(shuō)，微(wēi)信內(nèi)部在反思，微(wēi)信的創作者都(dōu)是在電腦上創造內(nèi)容，在移動互聯網時代，忽略了讓用戶通過手機端去創造內(nèi)容。

用手機編輯長(cháng)文字非常不(bù)方便，但手機創造短視頻(pín)內(nèi)容是非常棒的，所以微(wēi)信相(xiàng)當于解決了一(yī)個(gè)生(shēng)産力的問(wèn)題。

圍繞這些(xiē)，我們再去看(kàn)，過去訂閱号為什麼會(huì)火？因為訂閱号革命性地(dì)(dì)降低(dī)了內(nèi)容的生(shēng)産成本。直播和短視頻(pín)的生(shēng)産成本變得(de)更低(dī)，這也(yě)是一(yī)定會(huì)火的另外一(yī)個(gè)原因，底層原因。

成為國(guó)民APP，要有三個(gè)必備條件(jiàn)。中(zhōng)國(guó)的大公司裡隻有微(wēi)信必備這三個(gè)條件(jiàn)：統一(yī)的賬号體(tǐ)系，社交流量分發機制(zhì)，交易閉環。

微(wēi)信知道(dào)他(tā)(tā)們的邊界在哪，什麼事情該做(zuò)，什麼事情不(bù)該做(zuò)，什麼事情做(zuò)了能夠為用戶創造價值，同時又不(bù)變得(de)臃腫和騷擾。微(wēi)信考慮的不(bù)僅是舉重若輕，也(yě)會(huì)考慮舉輕若重。

小程序其實是一(yī)個(gè)非常重的東西，但是展現在前台的時候非常輕。視頻(pín)号乍一(yī)看(kàn)很(hěn)簡單，但對于微(wēi)信來說(shuō)，一(yī)個(gè)很(hěn)簡單的事情也(yě)要考慮得(de)非常精細和全面，後面才有用戶的輕。

視頻(pín)号的競争格局

從競争方面看(kàn)，短視頻(pín)共同在搶奪什麼？搶奪用戶時長(cháng)。

因為用戶一(yī)天24個(gè)小時，刨除吃喝拉撒睡(shuì)(shuì)覺，大多數人(rén)一(yī)天的真正有效時間可能隻有十個(gè)小時。今天殺用戶時長(cháng)最多的是短視頻(pín)，視頻(pín)号一(yī)旦起來，意味著(zhe)微(wēi)信搶奪用戶時長(cháng)會(huì)更猛。

用戶時長(cháng)跟一(yī)個(gè)商業(yè)指标息息相(xiàng)關：LTV（Life Time Value，用戶生(shēng)命周期價值）。用戶時長(cháng)越長(cháng)，那麼LTV就(jiù)越大，生(shēng)産周期價值就(jiù)越高。

所以往後一(yī)兩年看(kàn)，視頻(pín)号将會(huì)誕生(shēng)很(hěn)多商業(yè)公司。我一(yī)直跟很(hěn)多朋友講，此刻在中(zhōng)國(guó)的移動互聯網，不(bù)是沒有創業(yè)機會(huì)，也(yě)不(bù)是最難的時候，相(xiàng)反是最好的時候。

微(wēi)信、抖音、快(kuài)手都(dōu)是非常優秀的公司，在馬上來臨的5G時代以及手機性能的增加裡，用戶獲取信息的介質在發生(shēng)改變和變遷，視頻(pín)的溝通方式變得(de)越來越重要。

它們給中(zhōng)國(guó)的創業(yè)者帶來了什麼機會(huì)？多渠道(dào)的分發機會(huì)，多平台多屬性、觸達不(bù)同用戶群體(tǐ)的機會(huì)。

我相(xiàng)信在未來，抖音有抖音的風格，快(kuài)手有快(kuài)手的風格，淘寶有淘寶直播的風格，微(wēi)信會(huì)代表著(zhe)獨特的微(wēi)信風格。

這些(xiē)平台無所謂高低(dī)大小，而在于它們共同推動了中(zhōng)國(guó)的互聯網商業(yè)化(huà)(huà)往一(yī)個(gè)新的層次發展。