灰度測試近半年後，微(wēi)信視頻(pín)号終于迎來第一(yī)次版本升級，目前正逐步向安卓用戶開(kāi)放，主要改動體(tǐ)現在信息流、內(nèi)容展示頁及個(gè)人(rén)主頁上。

不(bù)過，微(wēi)信視頻(pín)号此次改版的邏輯何在？半年時間過去了，微(wēi)信視頻(pín)号有什麼變與不(bù)變？創作者到了最佳入場時機嗎？

三大改變

本次視頻(pín)号改版，主要集中(zhōng)在個(gè)人(rén)頁、信息流和內(nèi)容頁面上。

首先，在個(gè)人(rén)頁面上，視頻(pín)号将新消息（評論回複）從主頁提示收攏到“消息”頁面展示，同時将“發布新動态”從首頁右上角集中(zhōng)到個(gè)人(rén)頁面，獲得(de)的贊、關注和評論都(dōu)集中(zhōng)在“消息通知”中(zhōng)呈現。

另外，視頻(pín)号個(gè)人(rén)頁面還新增了“贊過的動态”“收藏的動态”兩大模塊，對用戶有互動過的內(nèi)容加以綜合呈現。

改版後的微(wēi)信視頻(pín)号個(gè)人(rén)頁

其次，視頻(pín)号本次改動最大的部分就(jiù)是信息流。

一(yī)改以往的單一(yī)信息流，微(wēi)信視頻(pín)号将內(nèi)容分為“關注”“朋友”“熱(rè)門”三大模塊，同時還在頂部右側添加“附近視頻(pín)”入口，根據LBS邏輯向用戶推薦視頻(pín)。

微(wēi)信改版後的信息流首頁

改版之後，視頻(pín)号默認首頁就(jiù)是“朋友”界面，用戶可以浏覽朋友點贊過的視頻(pín)，并且可以查看(kàn)是哪位好友點贊了該視頻(pín)。

據地(dì)(dì)歌(gē)網體(tǐ)驗後發現，“朋友”頁推薦視頻(pín)的排序，基本是以視頻(pín)獲朋友贊的數量為核心，內(nèi)容獲朋友贊越多，推薦排序越靠前。

視頻(pín)号改版後的點贊頁面

如果沒有朋友點贊過視頻(pín)号，主頁顯示則會(huì)推薦“前往熱(rè)門”。

而在“熱(rè)門”模塊中(zhōng)，微(wēi)信視頻(pín)号會(huì)根據算法推薦相(xiàng)關內(nèi)容，點贊數基本平均在100以上，但具體(tǐ)的內(nèi)容推薦邏輯尚未明(míng)确。

同時，在首頁頂部右側，視頻(pín)号新增“附近”入口，會(huì)向用戶推薦附近人(rén)拍攝的內(nèi)容，甚至還有“可能認識的人(rén)”出現，目前地(dì)(dì)歌(gē)網發現的推薦範圍包括3公裡、6公裡和9公裡，且頁面隻會(huì)顯示昵稱、視頻(pín)和部分文案。

視頻(pín)号改版後的“附近”頁面

顯然，改版之後，視頻(pín)号內(nèi)容分發繼續強化(huà)(huà)社交流（朋友點贊）和地(dì)(dì)理位置，并且優化(huà)(huà)了算法推薦方式（熱(rè)門），對優質內(nèi)容進行集中(zhōng)分發。

除此之外，視頻(pín)号還對內(nèi)容相(xiàng)關頁面進行改動：

第一(yī)，視頻(pín)号內(nèi)容可暫停并拖動進度條；第二，發布視頻(pín)時可對多段內(nèi)容進行組合剪輯；第三，浏覽單條視頻(pín)時新增轉發、收藏功能，但隻能轉發給朋友或微(wēi)信群。

視頻(pín)号的暫停及拖動進度條功能

這三點之外，微(wēi)信視頻(pín)号此次改版還為用戶打開(kāi)了新的流量入口。用戶發布動态時可以“@”用戶，而在評論區中(zhōng)字體(tǐ)呈現為藍色的賬号，用戶可以直接點擊進入其視頻(pín)号。

點擊藍字可以進入個(gè)人(rén)視頻(pín)号主頁

但對于哪些(xiē)用戶會(huì)被“點藍”，具體(tǐ)邏輯也(yě)尚不(bù)可知。

透視産品端這三大改動，微(wēi)信視頻(pín)号的産品設計(jì)、分發邏輯正在不(bù)斷健全，但在産品多重優化(huà)(huà)之下(xià)，微(wēi)信視頻(pín)号改版的邏輯何在？

克制(zhì)為綱

再次審視微(wēi)信視頻(pín)号的改版，無論是将互動消息、收藏集中(zhōng)到個(gè)人(rén)頁面內(nèi)，還是将熱(rè)門信息流單列，這都(dōu)是微(wēi)信在“小步快(kuài)跑”優化(huà)(huà)用戶體(tǐ)驗，核心是優化(huà)(huà)用戶的使用效率。

持續提升內(nèi)容分發及使用效率，這是微(wēi)信從公衆号時代就(jiù)一(yī)直堅持的産品原則，而在此之上，“保持克制(zhì)”則是微(wēi)信産品的基本點。

這同樣體(tǐ)現在了本次産品改版上。

改版之後，視頻(pín)号首頁默認是“朋友”界面，這一(yī)內(nèi)容分發邏輯依然建立在微(wēi)信社交關系之上。你點贊的視頻(pín)會(huì)推薦給你所有的朋友，這也(yě)和曾經微(wēi)信公衆号将“點贊”改為“在看(kàn)”、增加“看(kàn)一(yī)看(kàn)”信息流的邏輯類似。

所以，這一(yī)改動帶來的變化(huà)(huà)也(yě)與公衆号類似，用戶點贊會(huì)更為克制(zhì)，甚至還帶有“反作弊”的功效，大量的營銷互推行為将得(de)到進一(yī)步遏制(zhì)。

顯然，産品克制(zhì)會(huì)帶動用戶“節制(zhì)”。

另外，再比如此次改版後，視頻(pín)号新增“附近”入口，LBS分發得(de)以不(bù)斷優化(huà)(huà)，但從技術實現角度出發，視頻(pín)号同樣可以做(zuò)到和快(kuài)抖一(yī)緻，将“附近”入口增加到頂部Tab中(zhōng)。

這就(jiù)關系到微(wēi)信的核心邏輯：很(hěn)多功能不(bù)是微(wēi)信能不(bù)能做(zuò)，而是微(wēi)信想不(bù)想做(zuò)。在以“克制(zhì)”為核心的産品原則上，視頻(pín)号仍然在測試“附近”功能會(huì)否導緻用戶抵觸，因為微(wēi)信曾經與位置推薦相(xiàng)關的功能（漂流瓶）都(dōu)已不(bù)存在。

因此，将“附近”入口深藏，微(wēi)信視頻(pín)号要伺機而動。

更宏觀來看(kàn)，微(wēi)信視頻(pín)号本次改版依然是局部逐步開(kāi)放，而外界對視頻(pín)号全量開(kāi)放的時間更是不(bù)得(de)而知，微(wēi)信仍然是在一(yī)步步優化(huà)(huà)，來檢驗視頻(pín)号的收效。

回到用戶層面，現在是入局視頻(pín)号的最佳時機嗎？

從本次改版上看(kàn)，視頻(pín)号正在強化(huà)(huà)朋友間的互動關系和地(dì)(dì)理位置推薦功能，并且持續堅定自(zì)己的長(cháng)期戰略，即在視頻(pín)端打造一(yī)個(gè) “真實社會(huì)”。

所以，從入局時機來看(kàn)，現在正是進軍視頻(pín)号的最佳窗(chuāng)口期，雖然還未全量開(kāi)放，但紅利期也(yě)是轉瞬即逝，在碎片化(huà)(huà)消費和視頻(pín)時代的背景下(xià)，視頻(pín)媒體(tǐ)和內(nèi)容都(dōu)将迎來大爆發。

所以，你确定還不(bù)入局視頻(pín)号？